IZVRŠNI DIREKTOR IZDAVAČKE KUĆE Penguin, Džon Makinson, prikazao je prošle nedelje u Londonu na konferenciji Financial Timesa posvećenoj digitalnim medijima, nekoliko novih knjiga koje ovaj izdavač eksperimentalno sprema specijalno za iPad i Appleovu mrežnu prodavnicu iBook Store, ne bi li drugim izdavačima dao ideju kako da iskoriste taj novi uređaj.

Predstavljena izdanja nisu obične e-knjige, već interaktivno štivo s mnoštvom zanimljivih odlika, od igrica u dečjim knjigama, preko animacija i video snimaka u atlasu ljudske anatomije kakav može da ponudi Dorling Kindersley i vodiča kroz Pariz koji se pretvara u mapu ulica kad se iPad stavi na sto, do „intergalaktičkog GPS sistema“ u knjizi o zvezdama koji pokazuje imena sazvežđa koja se vide s prozora.



Makinson je istakao da su to sasvim nove knjige, veoma različite od tradicionalnih i dodao da zapravo valja razmisliti o novoj definiciji same knjige. Format .ePub koji se koristi za većinu e-knjiga osmišljen je da prikazuje tradicionalni tekst i ne podržava interaktivnost pokazanih knjiga, zbog čega će Penguin dosta njihovog sadržaja napraviti u vidu aplikacija i HTML teksta koji će se prodavati na internetu umesto u samim knjigama. Njihov plan je stoga da u sve što rade ugrađuju audio, video i sadržaje koji se emituju preko interneta.

Makinson smatra da iPad predstavlja prvu pravu priliku da se stvori model plaćenog distribuiranja koji bi bio privlačan kupcima, „jer je psihologija plaćanja na tablama različita od psihologije personalnog računara“. S druge strane, pošto nije siguran da li će kupci uvođenje videa oceniti kao vredan dodatak, on smatra da se odgovor na to pitanje (i bilo koja druga) može dobiti jedino ako se sve isproba. „Treba da razumemo kako će kupac plaćati za video i moramo se upustiti u dinamično određivanje cena“, smatra on.

Jedno je po njemu sigurno, sledeće godine će e-knjige u SAD dostići 10% prodatih knjiga umesto sadašnjih 4%. Zbog toga je nedelju dana ranije razgovarao s tri ključna igrača ( Apple, Amazon i Google) i zaključio da je pitanje podele prihoda od prodaje zapravo dobra poslovna prilika.

Na pitanje da li bi pristao da 30% od prodaje dâ Appleu (koliko Apple inače uzima od autora pri prodaji njihovih aplikacija u svojoj mrežnoj prodavnici App Store), Makinson je rekao da je to bolja opcija od ekvivalentnog modela koji se trenutno primenjuje na štampana izdanja, po kome izdavači ostavljaju maloprodaji 50%.

Naravno, već sledećih dana Makinson je mogao da čuje i prve reakcije. U otvorenom pismu upućenom na njegovu adresu jedan čitalac tvrdi da knjigu ne treba ponovo izmišljati i moli ga da to ne čini, jer se elektronski format sa živim razgovorima, forumima, audio i video sadržajem, zove veb lokacija ili eventualno Blu-Ray disk. Knjige su po njemu reči poređane na strani (papirnoj ili digitalnoj) koje se upijaju očima i obrađuju u mozgu tako da čitalac sam dopunjava priču time što zamišlja izgled opisanih likova i sve drugo.

Deo Makinsonovog govora može se videti ovde. (M.V.)